天博体育官网8月29日,由上海报业集团指导、界面新闻主办的2024【新消费盛典】在上海报业大厦43层融媒体中心圆满落幕。与会嘉宾就“新国潮”发表了多篇主旨演讲及圆桌对话天博。数据统计,盛典当天共有超10家媒体平台同步直播,在线 北京冬奥会开幕式视效导演、2022 北京冬残奥开幕式视觉艺术家、2024年法国戛纳创意节铜狮奖得主熊超发表主旨演讲《艺术营销》。与会品牌还包括Aqara、blank me 半分一、CBD家居、茶百道、晨光文具、臭宝、达美乐、大窑饮品、海龟爸爸、嘉桦白桦树汁、简爱、界环、卡游、毛戈平美妆、美壹堂、奶酪博士、洽洽食品天博、雀巢咖啡、天然梅冻、万事利丝绸、网商银行、无限极(中国)有限公司、新五丰、星巴克、星聚会KTV、寻味档案、伊利、颐莲、玉容初、愿景未来、支付宝、中粮皇家粮仓大米、朱炳仁·铜……。
非常荣幸来这里跟大家一起分享,18年前,2006年在这里上班,当时国际跨国广告公司叫灵狮,当时也是在做创意总监,一眨眼18年又过去了,一次都没有来,今天又来了,还挺有缘分的。
今天为大家分享艺术营销,在我们这些商业领域里面,商业艺术也是重要传播方式。我曾经服务过的品牌可口可乐。刚才郭总说的,不管国际品牌,还是中国品牌,都希望能够长久的影响我们的生活。拿过一些国际奖项,法国的戛纳,包括德国的IF,包括广告界的奥斯卡,法国戛纳的金狮奖,包括设计奥斯卡,今年帮新疆约特干故城拍了一条片子叫做美好,把新疆最美丽的东西呈现给老外看到,也影响了很多人,吸引很多人去旅游。
在亚洲一个创意排行榜里面,排行第12位创意总监,中国数一数二的创意总监。广告导演,亚太地区第三名广告导演。视觉艺术家。
2021年大概3月份的时候,有个朋友跟我说,他说超哥,在网上认识的,我要介绍给张艺谋团队。我非常忐忑,张艺谋很忙,我当时准备六件作品给他,我在想,我们做广告、创意、设计,很多时候能够打动大导演,或者放一件作品之后,突然有一天我的朋友打电话给我,说你被选上了。当时有被垂青的感觉,大家知道老谋子眼光非常挑剔。后来我们大概在2021年5月份在北京鸟巢开会,于是做到2022年3月7日,把冬残奥做完了天博,当时疫情最艰难时候,很有意思,非常好的学习机会,把中国艺术、中国美学让老外看到,把中国的创造力,我们所说国潮、中国元素真的让老外看到。
当时我参与项目《立春》,《立春》恰好是在2022年2月4日,恰好是立春,也是开幕式,当时我们看到393个舞者在地坪上面舞起来,花样的,幻化成花还有风车,非常满的一个象征,把东方的节气和北京冬奥会结合在一起。
中国的品牌,阿里云在巴黎奥运会做很多奉献,比如说云转播,比如子弹时间,非常骄傲。去年阿里云找到我,大概去年7月份找到我,他们在杭州亚运会做一个数字艺术或者短片。当时只给我20天时间,我们想一个idea,《云上会英雄》。为什么叫《云上会英雄》?阿里人,因为是在云技术,比如说云转播或者是直播,还有亚洲的运动员,像印度、日本,不远千里来到中国,就像天上的云一样,没有国界,我们当时做了一个阿里云的短片,当时也是刷屏的案例,在亚运会官网上放了,大家可以看一下。今年又找到我,熊老师,再帮他创作一条短片,希望整合的东西,有装置,也可以有油画,当时想到一个概念叫致敬历史,我们把这些,像巴黎,大家知道是个艺术之都,通过阿里云的AI继续让这些雕塑复活能够参与这场运动里面,我们当时创作的这条短片,后来在美国BBC有放。当时我们首先看到阿波罗的大神举起乒乓球拍,在凯旋门上打乒乓球。
埃菲尔铁塔,大家知道埃菲尔铁塔是直的,我当时受一幅画影响,达利“永恒的时间”,他说时间是流动的,埃菲尔铁塔可以生长的、流动的。当你看到埃菲尔铁塔可以化身为跑道,可以天马行空上面跑,当时跑的人叫米开朗基罗,非常有名的一个雕塑叫《被缚的奴隶》当这个吹号手吹起号时候,被缚的奴隶挣开了枷锁,在这个上面跑,它代表奥运的精神,自由、开放精神在里面。
公元前700多年前,米勒的雕塑《掷铁饼者》,他把铁饼丢在空中时候,铁饼幻化成滑板,看到天使飞过来了天博,就是巴黎圣母院的天使飞过来了,站在这个铁饼上,变成滑板。看到我们和平鸽上面有人在击剑,看到我们罗丹的雕塑回眸一看,看到我们天使他在点赞。第一次去卢浮宫,2002年的时候我看到维纳斯的时候,我觉得它特别完美,它的完美不在于身体的完美。希腊的时候的雕塑胳膊没有了,但是我觉得特别完美,因为这种不完美而造就了完美,脸庞那样美丽,身材那样美,它幻化成踢球的运动员在罗浮宫前面,金字塔的上面倒挂金钩。这是胜利女神,站在天使的胜利女神上面在跳水。这是米开朗基罗的雕塑,嘴巴在说话天博,我们用到AI技术。阿里云的AI技术,把你图片输进去时候,输你要说的话,雕塑会自动说话,我们把这套AI技术融到短片里面了。
大家看到了,整个是用的黑白的,像素描的方式铜版画,再现古典与现代的结合科技的。后来我们也找到了顶级的当代艺术博物馆就是尤伦斯,在伦敦、纽约都有,把它用数字艺术的方式重现了雕塑,大家看到的凯旋门,上面我们画的油画,当时我设计的设计稿,请了一个油画家,拿过英国肖像金奖的,叫刘双,他帮我画的。用我们数字影像重新凝固它的瞬间,重现过去、现在与未来之间的奥运精神。比如维纳斯在踢球,看到我们维纳斯打乒乓球,太阳神。也看到睡神,皮划艇在他身上划过去瞬间。看到埃菲尔铁塔奔跑的雕塑,看到了凯旋门,看到了我们油画。
整个方式都是用一种非常艺术的方式去营销它、传播它,为什么?因为巴黎奥运会开幕式大家看到就是艺术和体育的结合。我们这次也是艺术和体育与科技的结合,特别阿里云在中国这样强大品牌支持下面,我们创作这样一场艺术的盛典。谢谢!